Şeni Ekimi tərəfindən hazırlanmış məqalə
12/12/2024, Cenevrə, İsveçrə
Forever Living Products və oxşar şirkətlər özlərini sağlamlıq və rifahı yaxşılaşdırmaq üçün təbii həllər təqdim edən təşkilatlar kimi təqdim edir. 1978-ci ildə ABŞ-ın Arizona ştatında təsis edilmiş Forever Living Products, aloe vera əsaslı məhsullarının immuniteti artırdığını, xroniki xəstəlikləri müalicə etdiyini və ümumi sağlamlıq vəziyyətini yaxşılaşdırdığını iddia edir. Lakin, bu iddialar tez-tez elmi sübutlarla təsdiqlənmir və şirkətin çoxsəviyyəli marketinq (MLM) modeli dünya miqyasında tənqidlərə məruz qalır.
Azərbaycanda və Gürcüstanda bu cür şirkətlər tənzimləmə boşluqlarından və ictimaiyyətin məlumatlılığının aşağı səviyyəsindən faydalanırlar. Agressiv marketinq, yanıltıcı sertifikatlar və yalan vədlər təkcə fərdi sağlamlığa deyil, həm də əhalinin maliyyə və sosial rifahına ciddi ziyan vurur. Bu məqalədə belə şirkətlərin yaratdığı təhlükələr araşdırılır və Azərbaycan və Gürcüstan üçün vətəndaşların qorunması yolları təklif olunur.
“Şirkətlər yanıltıcı sağlamlıq iddiaları irəli sürərkən, tanınmamış sertifikatlardan istifadə edərkən və insanların maliyyə zəifliyindən istifadə edərkən, onlar ictimai sağlamlıq və sosial sabitlik üçün ciddi bir təhdid yaradır,” deyə Gürcüstan İctimai Sağlamlıq İnstitutunun rəhbəri Giorgi Pkhakadze qeyd edir.
Yanıltıcı Sertifikatlar və Çaşdırıcı Vədlər
Forever Living Products və oxşar şirkətlərin əsas metodlarından biri məhsullarının etibarlılığını təsdiqləyən sertifikatların təqdimatıdır. Lakin bu sertifikatlar tez-tez Azərbaycan və Gürcüstan istehlakçılarına tanış deyil və hörmətli sağlamlıq təşkilatları tərəfindən tanınmır. Bəzi hallarda bu sertifikatlar az tanınmış və ya saxta təşkilatlar tərəfindən verilir, bu da istehlakçıları çaşdırır və yanlış bir etibar hissi yaradır.
Yanıltıcı Sertifikatların Təsirləri
- Elmi əsasın olmaması: Bu sertifikatların bir çoxu məhsulun ciddi elmi sınaqlardan keçdiyini və ya hörmətli sağlamlıq təşkilatları tərəfindən təsdiqləndiyini sübut etmir.
- İstehlakçıların çaşqınlığı: Azərbaycan və Gürcüstan istehlakçıları bu sertifikatlarla tanış olmadıqları üçün məhsulların rəsmi şəkildə təsdiqləndiyini və təhlükəsiz olduğunu düşünürlər.
- İctimai sağlamlıq üçün risklər: Yanlış inam istehlakçıların bu məhsullara güvənməsinə və elmi əsaslı tibbi müalicədən yayınmasına səbəb olur ki, bu da onların sağlamlıq vəziyyətini daha da pisləşdirə bilər.
Yanıltıcı Vədlər və “Şəxsi” Hekayələr
Forever Living Products tez-tez şəxsi hekayələr və rəylər vasitəsilə öz məhsullarını tanıdır. Distribyutorlar məhsul istifadəsindən sonra öz sağlamlıqlarının “yaxşılaşdığını” və ya xəstəliklərin “yox olduğunu” iddia edən hekayələr paylaşırlar. Bu hekayələr geniş şəkildə reklam olunur, lakin nadir hallarda elmi sübutlarla dəstəklənir.
- Təsdiqlənməmiş sağlamlıq iddiaları: Distribyutorlar məhsulların xroniki xəstəlikləri müalicə etdiyini və ya immuniteti artırdığını iddia edir ki, bunun elmi sübutları yoxdur.
- Zəiflikdən istifadə: Bu hekayələr xroniki xəstəlikləri olan və ya tibbi xidmətlərə məhdud çıxışı olan insanları emosional baxımdan təsir altına salır.
- Təhlükəli müalicə əvəzetməsi: Bu iddiaların təsiri altında qalan istehlakçılar tibbi müalicədən imtina edə bilər və təsdiqlənməmiş məhsullardan istifadə etməyə üstünlük verə bilər.
“Hekayələr fakt deyil,” deyə professor Pkhakadze xəbərdarlıq edir. “Yanıltıcı şəxsi hekayələr insanlara yanlış ümid verir və düzgün müalicəni gecikdirərək onların həyatını təhlükəyə atır.”
MLM Şirkətlərinə Qarşı Məhdudiyyətlər Olan və ya Onları Qadağan Edən Ölkələr
Forever Living Products və oxşar şirkətlərin fəaliyyəti dünya üzrə müxtəlif səviyyələrdə tənzimlənir və ya qadağan olunur. Bu məhdudiyyətlər ictimai sağlamlığı, sosial sabitliyi və maliyyə təhlükəsizliyini qorumaq məqsədi daşıyır.
1-ci Qrup: MLM Şirkətlərinin Qadağan Olunduğu Ölkələr
- Çin: Çində çoxsəviyyəli marketinq 2005-ci ildə qəbul edilmiş “Piramida Satışlarının Qadağan Olunması Haqqında Qaydalar” ilə tamamilə qadağan edilib. Bu qanun piramida sxemlərini önləmək və istehlakçıları qorumaq məqsədi daşıyır.
- Myanma: 2018-ci ildə Myanma Ticarət Nazirliyi 46/2018 saylı bildiriş vasitəsilə çoxsəviyyəli marketinq modelini qadağan etdi.
- Səudiyyə Ərəbistanı: Səudiyyə Ərəbistanı Ticarət Nazirliyi Qnet də daxil olmaqla MLM şirkətlərini fırıldaqçılıq fəaliyyəti səbəbindən qadağan etdi
- Banqladeş: Banqladeş hökuməti piramida sxemlərini qadağan edərək bunun istehlakçılara ciddi maliyyə ziyanı vurduğunu bəyan etdi
2-ci Qrup: MLM Şirkətləri Üçün Məhdudiyyətlər Olan Ölkələr
- ABŞ: Çoxsəviyyəli marketinq ABŞ-da qanunidir, lakin Federal Ticarət Komissiyası tərəfindən sərt qaydalara tabedir. Bu qaydalar piramida sxemlərinin qarşısını almaq və gəlir iddialarında şəffaflığı təmin etmək üçün nəzərdə tutulub
- Kanada: Kanadanın Rəqabət Qanunu piramida sxemlərini qadağan edir və istehlakçıların qorunması üçün ciddi qaydalar tətbiq edir
- Hindistan: Hindistan hökuməti MLM şirkətlərinin öz biznes modelləri, gəlir imkanları və risklər barədə tam məlumat verməsini tələb edir
- Vyetnam: Vyetnamın Rəqabət Qanunu çoxsəviyyəli marketinqi tanıyır, lakin istehlakçıların qorunması üçün qanunsuz fəaliyyətləri məhdudlaşdırır
Azərbaycan Üçün Tövsiyələr
Bu çağırışlarla mübarizə aparmaq üçün Azərbaycan çoxsəviyyəli marketinq fəaliyyətlərini tənzimləmək üçün güclü hüquqi baza yaratmalıdır. Aşağıda əsas tövsiyələr təqdim olunur:
- Tənzimləyici Nəzarətin Gücləndirilməsi
- Sertifikatlaşdırma Standartları: Sağlamlıqla bağlı məhsullar milli və ya beynəlxalq hörmətli sağlamlıq təşkilatları tərəfindən təsdiqlənməlidir
- Reklam Qaydaları: Sağlamlıq iddiaları elmi məlumatlarla əsaslandırılmalı və yanıltıcı reklamlar ciddi cəzalandırılmalıdır
- İstehlakçıların Qorunması
- Şəffaflıq: MLM şirkətləri distribyutorlar üçün maliyyə risklərini və potensial gəlirləri açıq şəkildə bildirməlidir
- Yanıltıcı İddiaların Qadağan Edilməsi: Elmi əsasları olmayan sağlamlıq iddiaları irəli sürən şirkətlər hüquqi məsuliyyət daşımalıdır
- İctimai Maarifləndirmə
- Sağlamlıq Savadlılığı Kampaniyaları: İctimaiyyəti sübut olunmuş müalicələrin vacibliyi barədə maarifləndirmək üçün milli kampaniyalar həyata keçirilməlidir
- Maliyyə Savadlılığı: Xüsusilə kənd yerlərində və aşağı gəlirli icmalarda MLM sxemlərinin riskləri barədə məlumatlandırma aparılmalıdır
- Vergitutma və Hüquqi Tənzimləmə
- MLM Şirkətlərinin Vergiyə Cəlb Edilməsi: Forever Living Products kimi şirkətlər digər ölkələrdə olduğu kimi, ictimai rifaha töhfə vermək üçün ədalətli şəkildə vergiyə cəlb edilməlidir
- Qadağanların Müzakirəsi: İctimai sağlamlığa və maliyyə sabitliyinə ciddi ziyan vuran şirkətlər tamamilə qadağan edilməlidir
“Əgər bu şirkətlər şəffaf və etik fəaliyyət göstərmirsə, onların bazarımızda yeri yoxdur,” deyə professor Pkhakadze vurğulayır. “İctimai sağlamlıq, maliyyə sabitliyi və sosial harmoniya həmişə prioritet olmalıdır.”
Nəticə
Forever Living Products və oxşar şirkətlər Azərbaycan və Gürcüstan cəmiyyətləri üçün artan təhlükə təşkil edir. Onlar insanların qorxularından, maliyyə zəifliyindən və ictimai etimaddan istifadə edərək, həm fərdlərə, həm də icmalara ziyan vurur. Beynəlxalq təcrübəyə əsaslanaraq aydındır ki, bu riskləri azaltmaq üçün sərt tənzimləmə və ictimai maarifləndirmə vacibdir.
Azərbaycan indidən hərəkət etməlidir. Zərərli biznes modellərini tənzimləmək və ya lazım gəldikdə qadağan etmək üçün ciddi qanunlar qəbul edilməlidir. Yalnız vətəndaşların sağlamlığı və rifahını prioritetə çevirərək ölkə öz gələcəyini qoruya bilər.
“Biz gəlir əldə etməyi əsas məqsəd qoymuş şirkətlərin ən həssas vətəndaşlarımızdan sui-istifadə etməsinə icazə verə bilmərik,” deyə professor Pkhakadze yekunlaşdırır. “Azərbaycan ictimai sağlamlığın, maliyyə təhlükəsizliyinin və sosial sabitliyin qorunması üçün nümunə ola bilər.”
İstinadlar
- Harris Sliwoski LLP. Multi-level Marketing (MLM) in China: The 8 Basic Rules. Mövcuddur: https://harris-sliwoski.com
- Advertising Standards Authority. Ruling on Forever Living Products’ misleading health claims. Mövcuddur: https://asa.org.uk
- Truth in Advertising. Complaint against Forever Living Products filed with the FTC. Mövcuddur: https://truthinadvertising.org
- Thura Swiss. Multi-level marketing business model banned in Myanmar. Mövcuddur: https://newsviews.thuraswiss.com
- Britannica. How Multi-Level Marketing Companies & Pyramid Schemes Work. Mövcuddur: https://britannica.com
- Siskinds LLP. How Canada and the U.S. prohibit pyramid schemes differently. Mövcuddur: https://siskinds.com
- Lead MLM Software Blog. Legality of Multi Level Marketing or MLM. Mövcuddur: https://blog.leadmlmsoftware.com
- LawNet. Unlawful multi-level marketing activities under the Competition Law in Vietnam. Mövcuddur: https://lawnet.vn
Açıqlama bəyanatı
Bu məqalə Gürcüstan İctimai Sağlamlıq İnstitutu (PHIG) və www.sheniekimi.ge tərəfindən məlumatlandırma təşəbbüsü çərçivəsində hazırlanmışdır. Məqalənin yeganə məqsədi ictimaiyyəti Forever Living Products kimi şirkətlərin və oxşar strukturların aldatma ilə bağlı təcrübələrinin ictimai sağlamlığa yaratdığı mümkün təhlükələr haqqında məlumatlandırmaq və maarifləndirməkdir. PHIG və www.sheniekimi.ge bu məqalədə qeyd olunan şəxslərdən, şirkətlərdən və ya təşkilatlardan heç bir maliyyə və ya qeyri-maliyyə mənfəəti, kompensasiyası və ya sponsorluğu almamışdır.
Məqalə müstəqil şəkildə hazırlanmış və PHIG-in və www.sheniekimi.ge-nin ictimai sağlamlığın qorunması, şəffaflıq və dürüstlük prinsiplərinə sadiqliyini əks etdirir. Maraqların toqquşması yoxdur.
Əlavə məlumat və ya suallar üçün PHIG ilə info@accreditation.ge ünvanında əlaqə saxlayın və ya www.sheniekimi.ge saytına daxil olun.
მასალის გამოყენების პირობები
