საზოგადოებრივი ჯანდაცვის კომუნიკაციის რევოლუცია და უნიკალური მოდელი საქართველოში – მედიაჰოლდინგი “შენი”
2023 წლის სექტემბერში, პროფესორ გიორგი ფხაკაძის ხელმძღვანელობით, დაფუძნდა მედიაჰოლდინგი “შენი” – საქართველოს პირველი დამოუკიდებელი ჯანდაცვის პლატფორმა. პროფესორმა გიორგი ფხაკაძემ, რომელსაც აქვს 25 წელზე მეტი საერთაშორისო გამოცდილება, COVID-19 პანდემიის გამოწვევებზე რეაგირებით დაიწყო პროექტი, რომელიც დღეს 13 ვებგვერდს მოიცავს და ქვეყნის მასშტაბით ჯანდაცვის ინფორმირებულობის ამაღლებას ისახავს მიზნად.
“შენის” ინოვაციური მიდგომა და ფართო აუდიტორიის დაფარვა მსოფლიო ჯანდაცვის კომუნიკაციის რევოლუციას წარმოადგენს. ამ სტატიაში დეტალურად განვიხილავთ, როგორ შეიქმნა ეს მნიშვნელოვანი პლატფორმა და რატომ არის ის მნიშვნელოვანი საერთაშორისო ასპარეზზე.
დასაწყისი: რეაგირება COVID-19-ზე
“შენის” ისტორია COVID-19 პანდემიის დროს დაიწყო, როდესაც მოსახლეობისთვის ზუსტი და ობიექტური ინფორმაცია სასიცოცხლო მნიშვნელობის გახდა, პროფესორ ფხაკაძემ უზრუნველყო საქართველოს მოსახლეობის პოლიტიკურად დამოუკიდებელი და სანდო ინფორმაციაზე წვდომა.
მისი ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი წარმატება იყო პირბადეების ფასის შემცირების კამპანია. თავდაპირველად 1.2 ლარი ღირებულების პირბადეები 20 თეთრამდე შემცირდა მისი აქტიურობით, რამაც პირბადეები ყველასთვის ხელმისაწვდომი გახადა. ეს ნაბიჯი განსაკუთრებულად დაფასდა მოსახლეობის მხრიდან.
“შენის” ევოლუცია ჯანდაცვის ინსტიტუტიდან
“შენის” ფესვები 2011 წელს დაფუძნებულ საქართველოს ჯანდაცვის ინსტიტუტს უკავშირდება, რომელმაც მნიშვნელოვანი წვლილი შეიტანა ჯანდაცვის განათლებასა და პოლიტიკის განვითარებაში. თუმცა, 2023 წლისთვის, “შენის” ხედვა ერთი ვებგვერდის ფარგლებს გასცდა და მედია ჰოლდინგად გარდაიქმნა, რომელიც 13 სხვადასხვა ვებგვერდს მოიცავს.
ერთი ვებგვერდიდან 13-მდე გაფართოება
თავდაპირველად “შენი ექიმი” sheniekimi.ge მხოლოდ ჯანმრთელობის თემებზე კონცენტრირდებოდა, მაგრამ დროთა განმავლობაში საჭირო გახდა ფართო აუდიტორიის მოზიდვა სხვა სფეროებშიც. ასე შეიქმნა “შენი სუფრა”, რომელიც კვებისა და კულინარიის თემებზეა ფოკუსირებული, სადაც ყოველი მეშვიდე ან მეცხრე სტატია ჯანმრთელობას ეხება. ეს ინოვაციური მოდელი გაფართოვდა 13 ვებგვერდად, რომელთაგან თითოეული სხვადასხვა ინტერესს მოიცავს, მაგალითად:
• SheniEkimi.ge (შენი ექიმი)
• SheniTbilisi.ge (შენი თბილისი)
• SheniSofeli.ge (შენი სოფელი)
• SheniSupra.ge (შენი სუფრა)
• SheniStartup.ge (შენი სტარტაპი)
• SheniAmbebi.ge (შენი ამბები)
• SheniInterieri.ge (შენი ინტერიერი)
• SheniPositive.ge (შენი პოზიტივი)
• SheniSilamaze.ge (შენი სილამაზე)
• SheniEmigranti.ge (შენი ემიგრანტი)
• SheniGanatleba.ge (შენი განათლება)
• SheniHoroskopi.ge (შენი ჰოროსკოპი)
• SheniDasveneba.ge (შენი დასვენება)
სოციალური მედიის მაქსიმალური გამოყენება
შენი აქტიურად იყენებს სოციალურ მედიას, რათა გაავრცელოს თავისი გზავნილები. ჰოლდინგს 40-ზე მეტი სოციალური მედიის გვერდი აქვს და ყოველთვიურად 5 მილიონზე მეტი მომხმარებელი უკავშირდება. ეს მაჩვენებელი გასაოცარია ქვეყნისთვის, რომლის მოსახლეობაც 3.5 მილიონს არ აღემატება.
სანდო და მტკიცებულებებზე დაფუძნებული ინფორმაცია
“შენის” ერთ-ერთი მთავარი სიძლიერე სანდო, მეცნიერულად დადასტურებულ კონტენტზე ფოკუსირებაა. ყველა სტატია და მასალა, რომელიც პლატფორმაზე ქვეყნდება, დაფუძნებულია ისეთ წყაროებზე, როგორიცაა ჯანმო, CDC და წამყვანი სამედიცინო ჟურნალები.
ჯანდაცვის პოლიტიკის გაუმჯობესება საქართველოში
“შენის” მნიშვნელოვანი წვლილი მხოლოდ ინფორმირებულობის ამაღლებით არ შემოიფარგლება. პლატფორმამ ასევე ითამაშა აქტიური როლი საქართველოში ჯანდაცვის პოლიტიკის გაუმჯობესებაში.
“შენიმ” მნიშვნელოვანი როლი შეასრულა საქართველოში ჯანდაცვის დაწესებულებების საერთაშორისო აკრედიტაციის სავალდებულო წესების მიღებაში. პროფესორ ფხაკაძის აქტიური კამპანია და სოციალური ქსელების გამოყენება შენისა და საქართველოს ჯანდაცვის ინსტიტუტის (PHIG) ქსელების მეშვეობით, დაეხმარა საქართველოს მთავრობას, რომ მიეღო გადაწყვეტილება, ქვეყნის ჯანდაცვის დაწესებულებებს დაემყარებინათ საერთაშორისო სტანდარტების შესაბამისი აკრედიტაცია.
ამ პოლიტიკამ მნიშვნელოვნად გააუმჯობესა ჯანდაცვის სერვისების ხარისხი მთელ საქართველოში, რაც უზრუნველყოფს, რომ საავადმყოფოები და კლინიკები იფუნქციონირებენ საერთაშორისო სტანდარტების მიხედვით.
მოდელი განვითარებადი ბაზრებისთვის
“შენის” განსაკუთრებულობა მის ადაპტირებადობასა და მასშტაბურობას მოიცავს. მიუხედავად იმისა, რომ პროექტი საქართველოში დაიბადა, მისი მოდელი წარმოადგენს მაგალითს სხვა განვითარებადი ბაზრებისთვის, რომლებსაც სურთ გააუმჯობესონ ჯანდაცვის კომუნიკაცია. ისეთ რეგიონებში, სადაც ხელისუფლებასთან ასოცირებულ მედიაზე ნდობა დაბალია, დამოუკიდებელ პლატფორმებს, როგორიცაა “შენი”, რომლებიც მტკიცებულებებზე დაფუძნებულ და პოლიტიკურად ნეიტრალურ ინფორმაციას ავრცელებენ, შეუძლიათ მნიშვნელოვანი როლის შესრულება.
“შენის” წარმატება ხაზს უსვამს ისეთ მნიშვნელოვან ფაქტორებს, როგორიცაა ჯანდაცვის სფეროში სანდო ლიდერის არსებობა, როგორიცაა პროფესორი ფხაკაძე, რომელიც თავის ავტორიტეტსა და ღრმა ცოდნას იყენებს საზოგადოებასთან ნდობის დასამყარებლად. ეს მოდელი სხვა ქვეყნებშიც შეიძლება განმეორდეს ადგილობრივი საზოგადოებრივი ჯანდაცვის ლიდერების იდენტიფიცირებითა და მათი აქტიური ჩართულობით.
გლობალური მოდელი ჯანდაცვის კომუნიკაციისთვის
“შენიმ” რევოლუცია მოახდინა ჯანდაცვის კომუნიკაციაში საქართველოში, და მისი დეცენტრალიზებული, მრავალვებგვერდიანი მოდელი მრავალფეროვანი აუდიტორიების ჩართვას უწყობს ხელს. მისი მტკიცებულებებზე დაფუძნებული შინაარსი, სოციალური მედიის ინოვაციური გამოყენება და ჯანდაცვის განათლებაზე ფოკუსი, ქმნის მძლავრ ინსტრუმენტს საზოგადოებრივი ჯანდაცვის ადვოკატირებისთვის.
დეზინფორმაცია და ჯანდაცვის კრიზისები უქმნის გამოწვევებს მთელ მსოფლიოში საზოგადოებებს, “შენის” მოდელი წარმოადგენს მასშტაბურ და ადაპტირებად გადაწყვეტას სხვა ქვეყნებისთვის. ციფრული მედიის გამოყენებით, ჯანდაცვის კომუნიკაცია შეძლებს უფრო ეფექტურად მოერგოს თანამედროვე, ტექნოლოგიურად განსწავლულ მოსახლეობას, რათა ჯანდაცვის მნიშვნელოვანი ინფორმაცია მიეწოდოს ყველას, ყველგან.
#drpkhakadze #sheniekimi
მასალის გამოყენების პირობები
